现代包装中的传统文化应用案例传统材料

现代包装中的传统文化应用案例--传统材料

传统材料在现代包装设计中的运用

天然的材料极具传统文化韵味，如荆条树叶、竹子、植物纤维、兽皮及贝壳等。人类还学会了制作诸如彩陶、盆、钵、壶、瓶等各种容器，原始包装材质天然、造型质朴，民间味十足，完全体现了古代人民的审美观。

在现代社会，随着人们生活水平的提高和科学知识的普及，消费者对绿色包装、天然物品的日益向往和怀旧情感加剧，用竹、木、纸等材料设计的包装比金属、塑料更受欢迎，这种地域特色的包装使人感到亲切，使回归情节得以彰显，既体现了包装文化中的民间特色和乡土气息，又表现了产品绿色、天然的内涵。

用传统材质制作的现代包装设计会给人以反璞归真的感觉，体现对传统的精神回归。如过年糕点的纸张包扎设计，以陶土为材质的酒瓶设计，都散发着浓浓的情感因素，许多包装形式一直沿用至今，“蛤蜊油”、“无锡小笼包子”等包装形式都体现了深厚的民间风味。

新长发糖炒栗子是享誉上海六十多年的老牌产品，这款系列包装体现了民族风格。普通包装采用了牛皮纸，在开口处加以扎皱工艺，并配上红绳给人以喜庆的感觉；礼盒包装用的是竹篮，上面盖上一张红色斗方，简洁却富有情感与张力，与这一传统产品本身的特性相呼应。

在设计中将传统形式内容的重新整合，是对传统文化真正意义上的传承和发展，更符合现代人的审美情趣。

陈关鸿设计的新长发糖炒栗子系列包装

传统文化是人类社会发展的宝贵财富，但我们不能被传统束缚住自己的思想，而应用动态的眼光去理解它。从这些设计中我们可以看出它们既吸收了传统文化的内涵，又融入了现代设计的形式，并将传统文化用现代的手法和技巧加以整合演绎，使之符合现代人的审美情趣。传统文化是人类历史长期发展过程中的积淀，研究传统文化是为了更好地将它们运用于现在和未来。借鉴和弘扬传统文化和传统图形有助于我们更好地丰富现代包装设计的表现能力，使其拥有更为深厚的文化底蕴和更为广阔的发展空间。

在现代包装设计中体现传统文化，使之富有传统神韵，在追求创新的同时又不失传统风格的体现，让文化的传承更加富有生命力，在吸收借鉴的基础上创造出新形式，与时代相结合，使传统文化更具现代感，达到传统文化与现代包装设计理念的真正交融。

作者/上海交通大学媒体与设计学院 嵇静 顾惠忠

信息来源:《上海包装》2005第四期

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